Twitter vil begynde at teste annoncering i Fleets, dets svar på tjenester som Snapchat og Instagrams 'story'-funktioner, som lader brugere udsende flygtige opdateringer.
Fleets, Twitters version af Stories, får annoncer. Virksomheden meddelte i dag, at den vil begynde at pilotteste flådeannoncer i USA, hvilket vil bringe fuldskærmsannoncer i lodret format til Twitter for første gang, hvilket giver det mulighed for at konkurrere mere effektivt med de vertikale annoncer, der er tilgængelige på andre sociale medieplatforme såsom Facebook, Instagram, Snapchat og TikTok, blandt andre.
Det er en af måderne, Twitter forsøger at tjene penge på sine brugere og diversificere sine indtægtsstrømme.
I første kvartal steg Twitters annonceindtægter med 32 procent år over år til 9 millioner, mens det samlede annonceengagement steg 11 procent. Da det sigter mod at nå 315 millioner daglige aktive brugere inden udgangen af 2023, gør virksomheden en fælles indsats for at tilføje flere tjenester i et hurtigere tempo.
Den nye flådeannoncering vil blive vist mellem flåder fra personer, du følger, og de understøtter både fotos og video i et 9:16-format.
Mærker kan inkludere en 'swipe up'-opfordring til handling i deres videoreklamer, som kan understøtte op til 30 sekunders materiale.
Dette er mindre tid til video end Instagram (op til 120 sekunder) eller TikTok (op til 60 sekunder), men det er i overensstemmelse med bedste praksis, som understreger, at kortere annoncering kan være mere effektiv.
I mellemtiden vil annoncører se visninger, profilvisninger, klik, webstedsbesøg og andre typiske Twitter-annoncestatistikker for deres flådeannoncer.
Twitter vil også optage videovisninger, 6s videovisninger, starter, afslutninger, kvartilrapportering og anden information til videoreklamer.
Sidste år prøvede Twitter Fleets for første gang. Brugere revsede det først og troede, at Fleets var en anden måde for Twitter at falde i fælden med at ligne andre sociale medier. I dag er Fleets dog blevet en vigtig del af Twitters og dets brugeres oplevelser.
Sammenlignet med sine konkurrenter er Fleets stadig i sine tidlige faser og tilbyder en temmelig bare knogleoplevelse med hensyn til skabelsesværktøjer. Det er uklart, hvordan Twitter planlægger at tjene penge på annonceindtægter gennem Fleets i fremtiden.
I november 2020 vil funktionen være tilgængelig for alle brugere verden over. Nogle mennesker kritiserede Fleets i starten, på trods af dette er Fleets blevet et integreret element i Twitter-oplevelsen.
Eksperimentet vil ifølge Twitter gøre virksomheden i stand til at vurdere, hvor godt disse typer annoncer fungerer på Twitter, hvilket vil hjælpe virksomheden med ikke bare at forbedre Fleet-annoncer i fremtiden, men også andre steder, hvor fuldskærmsannoncer kan blive lanceret i fremtiden.
Efterhånden som testen fortsætter, ønsker den desuden at opdage, hvordan folk har det med fuldskærmsannoncer, og hvordan de interagerer med dem.
Twitter har nægtet at specificere, hvor mange eller hvilken andel af dets aktive brugerbase, der har taget Fleets til sig, i stedet for at påpege, at 73 procent af folk, der poster Fleets, også gennemlæser, hvad andre deler.
Da virksomheden fortsætter med at investere i produktet, hævder virksomheden, at den vil udrulle nye opdateringer og funktioner til Fleets i fremtiden. I USA vil både iOS- og Android-brugere kunne se flådeannoncer fra i dag.
Tagsannoncer Pilotforsøg Twitter twitter flåde