En længe ventet iOS-opdatering udgivet af Apple i sidste uge, iOS 14.5, introducerede Apples App Tracking Transparency (ATT) funktion, der giver brugere mulighed for at tilmelde sig at give tredjepartsapps tilladelse til at fortsætte med at spore deres data med det formål at sende personlige annoncer og andre former for online promovering, for hvilke det altid er universelt antaget, at de fleste brugere vil sige 'Nej' til denne anmodning og fravælge, hvilket er grunden til, at digitale annoncører var kede af, at det ville have en drastisk indvirkning på deres indtjening, for de fleste brugere vil ikke tilmelde sig sporing. Men en nylig undersøgelse siger, at næsten 50 % af brugerne har valgt at blive sporet.
På WWDC 2020 i juni havde Apple annonceret App Tracking Transparency, der kommer i den nye iOS 14-opdatering, men i september samme år blev iOS 14 udgivet uden App Tracking Transparency-funktionen for at give udviklere tid til at tilpasse sig de nye sporingsændringer på iOS platform. Denne opdatering blev endelig introduceret i iOS 14.5.
Men selv efter 10 måneders forsinkelse er de fleste app-udviklere stadig ikke forberedte. Inden for en uge efter udgivelsen har næsten 10.000 apps aktiveret iOS 14.5 App Tracking Transparency prompt, og hvoraf 20 % er gaming apps. Dette indikerer, at virksomhederne og udviklerne ikke har anstrengt sig nok for at overtale brugerne til at give dem tilladelse til at spore deres online aktivitet.
Ifølge en undersøgelse baseret på analyse af 300 apps har i alt 41 % af brugerne valgt at spore, mens virksomhedens tidligere forudsigelser sagde, at det ville være svært at få det tal ud over et ciffer.
En teori siger, at når det kommer til gaming-apps, har slutbrugere en eksperimenterende tankegang. Brugere prøver simpelthen nye spil uden at være meget opmærksomme på mærket bag dem. Når sådan en app beder om nogen form for tilladelser, bliver den altid behandlet med forsigtighed.
På den anden side har ikke-gaming-apps en stærkere mærketilhørsforhold og er kendt af slutbrugere. Med højere niveauer af tillid stiger tilvalgsraterne.
Desuden, hvis det ikke var for Limit Ad Tracking (LAT), menes det, at tallene kunne have været endnu højere.
Limit ad tracking (LAT) er en funktion, der giver brugerne mulighed for at fravælge at have et ID for Advertisers (IDFA). Med denne indstilling aktiveret, vises brugerens IDFA tom, når det spores. Det betyder, at de ikke vil se specifikke annoncer målrettet mod dem, fordi enheden, så vidt netværkene kan se, ikke har nogen identitet.
Brugere, der allerede havde Limit-annoncesporing aktiveret på deres telefoner, bliver ikke præsenteret for prompten om App Tracking Transparency, når de opdaterer deres OS, og de bliver automatisk overført til statussen 'Afvist' eller 'Begrænset'.
Da brugere er nye til denne prompt, der beder om tilladelse til sporing, skal udviklere finde det præcise tidspunkt i brugerrejsen for det samme. Hvis man klart nævner formålet med at indsamle data, ville det virkelig tilskynde flere brugere til at tilmelde sig.
Denne funktion er meget nyttig for brugerne på mange måder, men så vil udviklere og annoncører helt sikkert undlade at levere personligt indhold til brugerne, hvilket er praktisk for brugere i visse situationer. Og som vi alle ved, vil højere tilvalgsrater hjælpe app-ejere og -udviklere på mange måder, til annonceindtægtsgenerering, opretholdelse af kommunikation med slutbrugere og meget mere.