Google har forsinket lanceringen af ​​sporingsteknologi i 2 år – men hvorfor?

Efter at have modtaget indsigelser om dets erstatning for browser-'cookies', annoncerede Google den 24. juni, at det ville udskyde planerne om at udfase teknologien, der bruges til annoncemålretning.

Fristen for at fjerne såkaldte tredjepartscookies, der oprindeligt var fastsat til januar 2022, er blevet skubbet ud til slutningen af ​​2023, næsten to år senere.I et blogindlæg sagde Vinay Goel, Chromes chef for privacy engineering, 'Vi er nødt til at bevæge os i et ansvarligt tempo, hvilket giver tilstrækkelig tid til offentlig diskussion om de korrekte løsninger og for udgivere og reklamesektoren til at overføre deres tjenester.'

Tredjepartscookies er stykker kode, der logger brugeroplysninger og bruges af annoncører til at målrette deres annoncer bedre, hvilket tillader gratis onlineindhold som aviser og blogs at eksistere. Men fordi de kan bruge dem til at spore brugere rundt på internettet, har de længe været en kilde til privatlivsproblemer.Tredjepartscookies er ved at blive udfaset, efterhånden som Google gennemgår Chrome for at forbedre privatlivets fred. Alligevel har ideerne svækket internetannonceringsbranchen med bekymringer om, at erstatningsteknologier vil give endnu færre muligheder for konkurrenterne. Googles initiativer, kaldet Privacy Sandbox, er blevet undersøgt af EU og britiske embedsmænd.

I modsætning til Apple, som har taget en mere afstumpet tilgang til sine privatlivsfunktioner, Google, somtjener en stor mængde penge på onlineannoncer, forstår nødvendigheden af ​​at udvikle systemer, der letter digital annoncemålretning og samtidig tilpasser sig udvidede krav til databeskyttelse. Det er derfor, det skabte Privacy Sandbox-programmet, som giver det mulighed for at teste forskellige muligheder på denne front, før det besluttes, hvilke der bedst opnår begge mål.Men efterhånden som reglerne ændrer sig, kaster dette en skruenøgle i gang og medfører, at udviklingen bliver forsinket, hvorfor Google nu forlænger tidsplanen for at finde den optimale måde.

Federated Learning of Cohorts (FLoC), Googles cookie-fri alternativ, opdager grupper af mennesker, der deler fælles interesser uden at kræve tilpasset overvågning.Nogle virksomheder er imod Googles strategi af frygt for, at den vil tvinge flere annoncører ind i dens 'murede have'.Ifølge europæiske udgivere vil det nye arrangement skabe en 'sort boks', der vil holde kritisk markedsinformation ude af hænderne på alle undtagen Google i den digitale forlagsvirksomhed.Selvom FLoC ikke ville identificere individuelle brugere, sagde flere analytikere, at det ville give tilstrækkelig information til at tillade dem at blive fulgt.

For at afslutte undersøgelsen i Det Forenede Kongerige har virksomheden givet konkurrencevagten en rolle i at overvåge udfasningen af ​​cookies. Det lovede også ikke at diskriminere mod at konkurrere om digitale reklamevirksomheder, når de udvikler den nye teknologi, og at give den britiske konkurrencekommission 60 dages varsel, før de fjerner tredjepartscookies.

Goel udtalte, at Google planlægger at gøre den nye teknologi tilgængelig for udviklere inden udgangen af ​​2022, hvilket gør det muligt at bringe tredjepartscookies ud i Chrome over tre måneder 'der slutter i slutningen af ​​2023.' Ifølge Goel følger tidsplanen Googles løfter til den britiske konkurrencevagthund.Et system, der skjuler enkeltpersoner i enorme onlinegrupper baseret på deres interesser, og samtidig opretholder web-browsing-registreringer på enheder for at sikre privatlivets fred er et af de bedste koncepter til at erstatte tredjepartscookies.